Por Bruno Manson
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São João da Boa Vista promoveu um workshop dedicado à construção de sua marca turística. O evento ocorreu na terça (10) e quarta-feira (11) na Cidade das Artes e contou com a presença de empresários do setor turístico e lideranças locais em um processo participativo de escuta e construção coletiva.
A iniciativa foi idealizada pela Governança Turística e pelo Conselho Municipal de Turismo (Comtur), em parceria com a Prefeitura de São João da Boa Vista, por meio do Departamento de Turismo. A ação integra o projeto Descubra São João, que busca estruturar e promover os atrativos turísticos do município.
O workshop foi facilitado por José Eduardo Costa Gialaim ‘Zeca’, da agência GSB2. De acordo com ele, as dinâmicas com moradores e empresários contribuem para criar pertencimento. “Quando a marca nasce da escuta da cidade, ela passa a representar de fato a identidade do território”, afirmou.
IMPORTÂNCIA
A presidente do Comtur, Ângela Bonfante, destacou a importância do evento. “Este é o início da materialização do projeto Descubra São João, com uma marca que facilita a conexão entre iniciativas e equipamentos turísticos dentro de uma visão integrada de destino”, avaliou.
Já o diretor municipal de Turismo, Marcelo Alexandre Correia da Silva, reiterou que o desenvolvimento do setor depende da união de esforços entre poder público e iniciativa privada. “O turismo é uma atividade econômica que precisa da parceria entre poder público e iniciativa privada. O projeto Descubra São João nasce dessa visão de unidade e planejamento”, destacou.
ABAV TRAVEL SP 2026
Com uma estratégia focada na promoção integrada das potencialidades de São João, o Departamento de Turismo marcou presença na 48ª edição da Abav TravelSP, realizada no Royal Palm Hall, em Campinas (SP).
Considerado um dos principais encontros do setor turístico paulista, o evento reuniu 281 marcas em 119 estandes, além de atrair 6.596 visitantes, entre agentes de viagens, fornecedores e profissionais do turismo em dois dias de programação.
A participação de São João da Boa Vista ocorreu no estande da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP), um espaço estratégico que reuniu diversos destinos paulistas e contou com a presença do secretário estadual Roberto de Lucena. A localização privilegiada permitiu que a equipe sanjoanense estabelecesse um contato direto e qualificado com agentes de viagens, operadoras e outros profissionais, apresentando uma visão integrada da cidade.
Segundo o Departamento de Turismo, o foco desta participação foi posicionar São João da Boa Vista como um destino completo e multifacetado. A pasta destaca que a mensagem central enfatizou que a força turística da cidade reside na combinação harmoniosa de seus ativos — a riqueza natural, a cena cultural e gastronômica, o calendário de eventos e, acima de tudo, a hospitalidade da população sanjoanense. “O turismo contemporâneo é construído sobre pilares de território, identidade e experiências autênticas. É essa sinergia que transforma uma localidade em um destino desejado e competitivo. Nossa presença na Abav Travel SP foi um passo fundamental para demonstrar essa visão e abrir novas frentes de negócio que beneficiarão toda a cadeia produtiva local”, declarou Marcelo. “O trabalho continua com o objetivo de estabelecer São João da Boa Vista no mapa do turismo regional e estadual”, frisou o diretor do Departamento de Turismo.
