Durante décadas, o sucesso do turismo foi medido pela frieza das métricas: volume de desembarques, taxas de ocupação hoteleira, receitas brutas e fotos padronizadas em cartões-postais. Embora a economia seja um motor indispensável, essa lente puramente transacional cometeu o equívoco elementar de esquecer as pessoas. O verdadeiro turismo não é sobre cenários vazios nem sobre o consumo rápido de paisagens; ele se fundamenta, em sua gênese mais profunda, no encontro transformador entre quem chega e quem acolhe.
Ao escrever e lançar recentemente o livro “A essência humana do turismo”, busquei justamente desatar esses nós conceituais e éticos. Compreender o fenômeno turístico exige articular sete verbos interdependentes: viajar, receber, trabalhar, empreender, gerir, preservar e transformar. Alguém viaja e alguém recebe; milhares trabalham nas engrenagens operacionais muitas vezes invisíveis do setor; alguns empreendem para converter vocações em valor; o poder público e as lideranças precisam gerir com responsabilidade compartilhada; todos têm o dever inegociável de preservar o patrimônio material, imaterial e ambiental; e, ao final desse ciclo vivo, pessoas e territórios são profundamente transformados.
Nenhuma reflexão sobre turismo é legítima se permanecer apenas na abstração teórica. É no chão do município, no território vivido, que a hospitalidade ganha contornos reais. Por essa razão, dediquei atenção central ao capítulo em que examino o estado de São Paulo a partir de São João da Boa Vista e de nossa região integrada — a Região Turística Entre Rios, Serras e Cafés.
Vale esclarecer que a Região Turística Entre Rios, Serras e Cafés é um polo de integração turística no interior do Estado de São Paulo que reúne 12 municípios: Aguaí, Águas da Prata, Caconde, Casa Branca, Divinolândia, Espírito Santo do Pinhal, Santo Antônio do Jardim, São José do Rio Pardo, São Sebastião da Grama, Tapiratiba, Vargem Grande do Sul e São João da Boa Vista. O circuito combina ecoturismo, turismo de aventura, cafeicultura, gastronomia regional, vinhos finos e roteiros de fé.
Portanto, olhar para São João da Boa Vista e região pela perspectiva do turismo contemporâneo não é inventar atrativos artificiais nem copiar fórmulas plásticas de grandes metrópoles ou balneários saturados. Nossa força repousa exatamente na autenticidade daquilo que somos e temos: o traçado de nosso patrimônio histórico e arquitetônico; a força telúrica do café especial produzido nas encostas da Mantiqueira; a rica gastronomia artesanal; a tradição cultural que pulsa nas praças, na música e nas artes; e a serenidade de uma paisagem que convida à desaceleração e à permanência.
Contudo, como pontuo na obra, potencialidade não é sinônimo automático de desenvolvimento. Ter beleza, patrimônio e história representa apenas o ponto de partida. A consolidação de São João e de seus municípios vizinhos como destinos de referência depende de superarmos o isolamento administrativo. Nenhum atrativo subsiste sozinho, assim como nenhuma prefeitura ou empresário isolado consegue estruturar um polo duradouro. O turismo moderno exige regionalização efetiva — circuitos onde o turista que dorme em uma cidade toma o café da manhã na fazenda vizinha, percorre a trilha de um terceiro município e consome o artesanato e a cultura local ao entardecer.
Essa engrenagem precisa, acima de tudo, ser inclusiva e socialmente responsável. O turismo tem de ser bom primeiramente para quem nele reside e trabalha. Da mesma forma, precisa estar atento às novas urgências humanas: a acessibilidade universal, o respeito à neurodiversidade (com a devida preparação para acolher famílias e pessoas no espectro autista), a valorização da memória das populações marginalizadas e o fortalecimento da agricultura familiar e do turismo rural.
Por tudo isso, a obra “A essência humana do turismo” nasce como um convite ao diálogo para gestores públicos, empreendedores, educadores, estudantes e munícipes. São João da Boa Vista, Águas da Prata e nossa região guardam um tesouro humano e cultural de valor inestimável. Saber organizá-lo, comunicá-lo com verdade e geri-lo com ética e sensibilidade é o caminho para que nossas cidades cresçam sem perder a alma, provando que viajar é, antes de tudo, uma celebração da convivência humana.
Antonio Artequilino da Silva Neto é doutor em Linguística,
mestre em Educação, historiador, professor
e escritor – youtube.com/@arte-quilino
