Por Clovis Vieira
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Um dos grandes destaques do varejo brasileiro é o Dia das Mães, considerado por muitos comerciantes como o ‘2º Natal’, em termos de vendas. Em 2024, a data, que acontece anualmente no segundo domingo de maio, será comemorada no dia 12 e pesquisas apontam que o período será favorável para os lojistas. No entanto, esse otimismo ainda não chegou ao comércio sanjoanense.
A comerciante Celina Motim, que dispõe de um mix de vendas (livros, artesanato, cosméticos etc) afirmou que a data faz crescer em torno dos 30% o volume de vendas no estabelecimento dela. “Eu espero que neste ano esse percentual se mantenha, porque em 2022 não consegui alcançá-lo”. Para alavancar as vendas, ela cria kits promocionais voltados ao tema, o que produz bons resultados. Na análise dela, o período da pandemia de Covid-19, que resultou no confinamento em casa, fez a clientela descobrir como comprar online. “Daí, as pessoas se acostumaram com isso e já não saem mais de casa para comprar, como faziam antes da pandemia”.
LOJISTAS
Renato Cassiano de Souza, supervisor de uma rede de 23 lojas que comercializa moda para todos os públicos, ponderou: “Este ano, estamos com boa expectativa de vendas para o Dia das Mães. Porém, em algumas cidades estamos encontrando dificuldades com relação a isso. Aqui em São João, eu percebo que o comércio está um pouco retraído ainda”, disse.
Souza afirma que o público vem, pouco a pouco, se afastando do comércio nas áreas centrais. “Ano passado, as vendas foram apenas razoáveis e ficaram abaixo da nossa expectativa, não tivemos um grande crescimento em relação aos resultados de 2022”, apontou. O Dia das Mães desse ano pode surpreender, mas o otimismo ainda está em baixa: “Sim, nós temos as melhores expectativas para esse ano, mas não acredito que ela seja ‘um arrebento’”.
Andreza Marques, gerente de loja de móveis e eletrodomésticos, pondera: “O Dia das Mães é o segundo Natal, não é? Então, nós estamos bastante ansiosos pela chegada desse período, porque parece que neste ano as coisas serão melhores do que no ano passado. Promoções, preços, variedade de produtos podem garantir boas vendas aqui na loja”. Igual a outros lojistas, Andreza confirma que no ano passado os resultados não foram bons. “Eu penso que o cliente estava um pouco retraído para comprar, diferente deste ano, que já começou melhor”, comentou.
PESQUISAS
O site emobile.com relata que dados da Pesquisa Dia das Mães 2024, realizada pela Opinion Box com 2.033 pessoas entrevistadas ao redor do Brasil, revelam hábitos dos consumidores e a intenção de compra para a data. Segundo essa pesquisa, 77% dos entrevistados pretendem presentear alguém no Dia das Mães e 11% dessas pessoas planejam gastar mais de R$ 400 em compras.
O estudo também aponta que as pessoas buscam por produtos, serviços e promoções a partir de meios digitais e físicos: 42% em sites/e-commerce, 33% em lojas físicas, 32% em sites de pesquisa, 26% no Instagram e 24% nos aplicativos das lojas. Esses resultados parecem confirmar o que disse a lojista Celina Motim com relação à clientela que atualmente prefere comprar em e-commerce (online) em vez do presencial, como resultado do período de confinamento.
FILHOS
Balconista em trailer de lanches ouvida pela reportagem diz que vai, sim, presentear a mãe este ano, como o fez em 2023. “Ainda não pensei num valor fixo para gastar no presente, acho que agradar a minha mãe independe do valor que vou gastar”, contou. O que a guia nesses momentos é saber o que mãe gosta ou o que precisa no momento. “Ano passado foi um presente bem simples, mas com um simbolismo: uma caneca, uma carta e uma rosa. O melhor presente que já dei para a minha mãe está fazendo um ano de vida, que é o meu filho”, afirmou.
Michele Kathleen, 26, balconista em rede de lojas de variedades, afirma que deverá gastar em torno de R$ 100 com o presente da mãe. “Ano passado, eu escolhi um perfume para ela, mas para este ano ainda não pensei”. Outra balconista, em loja de bijouterias e outros itens femininos, aponta que a mãe reside em São Paulo: “Estou pensando em gastar uns R$ 100 ou R$ 150 com um presente para ela”. Diz, também, que se ela não puder ir ao encontro da mãe, é provável que ela venha para São João, na data. Outro entrevistado se revela mais generoso e imagina que gastará em torno dos R$ 200 com o presente da mãe: “Ano passado eu gastei menos que isso, mas este ano vou caprichar”.
