Por Ana Paula Fortes
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A Black Friday, marcada para a última sexta-feira de novembro (28), voltou a ganhar protagonismo no calendário do varejo brasileiro. Em 2025, além de impulsionar o início das compras de fim de ano, a data deve movimentar números históricos e elevar o nível de alerta para fraudes digitais, que crescem em ritmo acelerado no País. Em São João, os consumidores aguardam pela data, porém, com cautela para possíveis fraudes.
As projeções da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) indicam que a Black Friday deste ano deve atingir o maior volume de vendas (R$ 5,4 bilhões) desde o início da série histórica, em 2010. O valor coloca a campanha como a quinta data mais relevante para o varejo, atrás apenas do Natal, Dia das Mães, Dia das Crianças e Dia dos Pais.
Tradicionalmente realizada apenas na sexta-feira, a Black Friday vem se estendendo ao longo de todo o mês de novembro no Brasil. A estratégia, adotada por varejistas físicos e digitais, aumenta a competição e a atratividade das ofertas.
Levantamentos de mercado mostram que fatores como frete grátis, entregas rápidas e descontos expressivos aumentam significativamente a predisposição de compra. A combinação desses elementos faz com que o consumidor encontre incentivos tanto nas vitrines das lojas quanto nas plataformas de e-commerce.
Para o sanjoanense e analista de garantia, Leonardo Saecheta Adelino, a Black Friday pode sim ser uma forma de comprar produtos com muitos descontos. “No ano passado eu esperei essa data para trocar meu aparelho celular, com isso consegui um desconto de 40%. Esse ano não vai ser diferente, estou observando e aguardando para poder fazer minhas compras”, contou.
O vendedor Marcos Miotti também utiliza da data e aproveita os descontos, mas ele começa a analisar os preços um mês antes. “É muito comum as fraudes nessa época. Sabemos que eles sobem os preços um pouco antes da data para depois enganar o consumidor fingindo estarem dando descontos. Então, eu sempre observo os preços bem antes da data para depois ter certeza de que a promoção é real”, explicou.
Enquanto o varejo se prepara para mais uma temporada de vendas recordes, especialistas reforçam a importância da atenção redobrada por parte do consumidor. Conferir a reputação da loja, evitar links enviados por terceiros e desconfiar de descontos ‘imperdíveis’ são algumas das orientações básicas para minimizar riscos.
